Quel avenir pour les créateurs ?
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Est-ce qu'il y a encore un avenir pour les créateurs du web ?
Quand j'ai commencé dans ce métier, on était quatre dans ma thématique. Aujourd'hui, on est des milliers...
Et au fil de ma carrière, j'ai entendu dire pas mal de fois que la fin approchait ou que l'apocalypse arrivait :
Ça a été le cas à l'époque lointaine où tout le monde pensait que Facebook allait remplacer le web (beaucoup croyaient que TOUS les contenus du web allaient bientôt être publiés sur Facebook, que TOUS les paiements et les achats allaient se produire sur Facebook, et qu'il n'y aurait plus de web en-dehors de Facebook).
Ça a été le cas aussi quand le trafic mobile est devenu plus important que le trafic desktop. Beaucoup ont cru que du fait de consulter des contenus sur téléphone, les gens n'allaient plus jamais lire de textes plus longs qu'un tweet.
Ça a été le cas aussi quand YouTube a remplacé la blogosphère, et lors de la "grande migration" à laquelle d'ailleurs beaucoup de créateurs n'ont pas survécu (nombreux sont les blogs de qualité de l'époque pré-YouTube qui ont malheureusement disparu).
Ça a été le cas aussi quand les plateformes se sont mises à pousser les vidéos verticales : reels par ci, shorts par là...
Et c'est le cas encore aujourd'hui avec la menace de l'IA et la saturation de plus en plus de thématiques, où des hordes de créateurs se battent entre eux mais font pourtant plus ou moins la même chose que leurs concurrents...
Je suis un créateur indépendant. Je ne travaille avec personne, à part quelqu'un qui m'aide avec le support clients et les tâches administratives.
Je suis juste quelqu'un qui est fasciné par les idées, qui aime tester des choses et partager ses découvertes et ses réflexions.
Et j'ai pu pourtant traverser tous ces chamboulements, rester présent encore aujourd'hui, et même garder de belles perspectives pour l'avenir (je n'ai aucune envie d'arrêter un jour de créer : je continuerai quand j'aurai 70, 80 et même 90 ans si je vis jusque là et que mes capacités intellectuelles me permettent de le faire. En tous cas, c'est mon projet).
Pourquoi est-ce que je suis tellement certain de pouvoir continuer, alors que tout le monde panique à cause de la saturation de créateurs de contenu et de l'IA ?
Tout simplement parce que je sais que je n'aurai plus JAMAIS besoin de m'adapter aux évolutions futures du web. Que je n'aurai plus JAMAIS besoin d'essayer de me battre contre les autres pour maîtriser une nouvelle technologie ou pour suivre une nouvelle tendance. Que je n'aurai plus JAMAIS besoin d'affronter qui que ce soit dans l'arène.
Pourquoi ?
Parce qu'à chaque fois que j'ai essayé de m'adapter à quelque chose qui ne me correspondait pas, par exemple quand je me suis essayé aux vidéos verticales, ça a été un échec : ça n'avait rien à voir avec mon savoir-faire et ce n'était pas mon langage.
Et surtout, à chaque fois que j'ai essayé de courir après une tendance, d'apprendre à maîtriser un nouveau format éphémère ou de suivre une mode, je me suis retrouvé à devoir abandonner ou négliger ce que je faisais de mieux (et qui est intemporel) pour tenter de m'affronter à des gens de 19 ans qui sont nés avec un iPhone dans leur berceau, alors que j'en ai 45.
Au bout d'un moment, j'ai compris que ça ne faisait juste aucun sens de continuer à essayer, et je me suis remis à ce que je savais faire de mieux.
Et comme j'ai arrêté de courir, j'ai pu libérer tellement de charge mentale et d'énergie que je suis devenu capable de le faire encore mieux que jamais.
Quand on y réfléchit, ça semble évident :
À l'époque où Amazon a commencé à dominer le marché, la pire décision qu'un artisan aurait pu prendre, c'est d'essayer de le concurrencer...
Au contraire, s'il voulait survivre, le meilleur choix qu'il pouvait faire, c'était de redoubler d'efforts et de détermination pour faire l'INVERSE EXACT : ce qu'Amazon ne pourra jamais faire, c'est-à-dire ce qu'un artisan sait déjà faire de mieux !
Finalement, il y a deux choix possibles, et ils sont les mêmes à chaque fois qu'une nouvelle menace apparaît :
‐ Option 1 :
Négliger ou abandonner ce qu'on sait faire de mieux pour se mettre à courir après une nouvelle tendance, et se battre contre 10 000 personnes qui ont pour la plupart déjà pris une longueur d'avance sur nous...
‐ Option 2 :
Redoubler de détermination pour persévérer dans ce qu'on sait faire de mieux, qu'aucun géant du web ne pourra jamais copier, et que les hordes de clones qui se battent dans l'arène sont incapables de reproduire parce qu'ils ne regardent pas plus loin qu'au bout de leur nez.
Et à l'âge de l'IA, on a aussi ce choix.
Bien sûr parfois, il y aura de petites adaptations qui seront nécessaires. Comme à l'époque : se mettre à écrire sur une newsletter plutôt que sur un blog. Ou bien utiliser tel outil plutôt que tel autre.
Mais les fondamentaux, eux, sont là pour durer parce qu'ils ne dépendent pas de la maîtrise d'une technologie ni d'une plateforme :
Ils ne reposent pas sur une compétence éphémère, mais sur un facteur humain. Sur un savoir-faire artisanal qui est par nature irremplaçable, sur un style de vie ou sur une façon de penser, et sur des expériences vécues qui par nature sont inimitables.
Si tu peux développer une pratique qui te permette de traverser les chamboulements que les prochaines décennies nous réservent, si tu es fatigué de devoir courir après toutes les dernières modes, si tu en as assez de t'épuiser à te battre à armes inégales contre une armée de clones et d'évoluer dans une bulle dans laquelle tout le monde fait à peu près la même chose que son voisin...
Alors il est peut-être temps de trouver ton style, de développer ton process d'écriture, et de commencer à bâtir quelque chose de solide.
C'est ce que je te propose d'apprendre dans ma toute dernière formation, qui est disponible avec des conditions spéciales jusqu'à 22h :
Tu vas apprendre par exemple :
‐ Comment devenir irremplaçable par l'IA
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Et beaucoup d'autres choses.
La formation est disponible avec un tarif réduit jusqu'à 22h :
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