Pourquoi les youtubeurs disparaissent

À Budapest !

Casey Neistat a arrêté son vlog quotidien après les premiers 18 mois. Aujourd'hui, il poste une vidéo à peu près tous les mois. S'il en a envie.

Et il n'est pas le seul à avoir arrêté :

Sur tous les YouTubeurs qui cartonnaient il y a quelques années, la moitié ont disparu. L'autre moitié a "pivôté" (en d'autres termes : ils n'en pouvaient plus de leur format et ils sont passés à autre chose).

Beaucoup d'influenceurs Instagram qui postaient plusieurs fois par jour à l'époque se sont reconvertis eux-aussi, ou bien ils ont disparu.

Et les stars de TikTok de 2020, n'en parlons même pas... Elles ont déjà été remplacées par la génération suivante.

Mais pendant ce temps...

Seth Godin vient de publier son 9 247ème article (je n'ai pas compté, mais on doit en être à peu près là...). Comme hier. Comme demain. Depuis 2002.

James Clear, l'auteur d'Atomic Habits, envoie sa newsletter "3-2-1 Thursday" à 2 millions de personnes. Chaque jeudi sans exception, depuis des années. Même s'il a un compte Instagram, c'est cette newsletter qui est au cœur de son business.

Il y en a beaucoup comme eux : l'essentiel de leur travail, c'est d'écrire des petits textes très régulièrement.

Et ils sont toujours là, depuis 20 ans ou plus pour certains.

Pourquoi est-ce que les YouTubeurs qui font des millions de vues craquent souvent en moins de deux ans, alors que tous ces auteurs arrivent à durer ?

Pourquoi les uns ont l'air d'être épuisés, alors que les autres ont l'air de travailler tranquillement ?

Seth Godin a toujours la même photo de profil. Elle n'a pas changé depuis des années. On ne sait rien de sa vie privée. On n'a jamais vu sa maison ni sa routine matinale.

Il publie juste des idées, tous les jours depuis 23 ans.

Morgan Housel, l'auteur de The Psychology of Money (un livre que je recommande vraiment, qui est devenu un bestseller mondial), écrit des articles. Il ne fait pas non plus de vidéos YouTube (il a une chaîne, mais il y reposte juste ses podcasts audio).

La différence entre ces deux types de créateurs, c'est que les uns vendent leurs idées... et que les autres se vendent eux-mêmes :

Quand tu fais des vidéos, tu "vends" ton IDENTITÉ.

Mais quand tu écris, tu "vends" tes IDÉES.

Ton identité, c'est toi à 30 ans. Puis à 40. Puis à 50. Avec tes rides, ta fatigue, tes crises, tes doutes. Tu vieillis. Tu changes. Tu traverses des épreuves. Et tout ça se voit à la caméra.

Les youtubeurs deviennent prisonniers de leur personnage. Ils doivent maintenir la même énergie, le même enthousiasme, le même caractère dans chaque vidéo et pendant des années.

J'ai pu le constater moi aussi quand je filmais des vlogs quotidiens : on s'use vite à faire ça, même quand on est bien organisé.

Mais les idées, elles, ne vieillissent pas. Elles ne se fatiguent pas. Elles ne font pas de burn-out.

Tu peux écrire au saut du lit, en pyjama, pas rasé depuis trois jours. Personne ne le saura. Tes mots auront la même force.

Tu peux traverser une dépression, un divorce même, une crise existentielle. Et ça ne se verra pas forcément dans tes textes.

Seth Godin a probablement eu des matins difficiles depuis 2002. Il a certainement eu des doutes, des envies d'arrêter... Mais personne ne l'a su.

Tout le problème, de la vidéo, c'est qu'elle te transforme en produit. Tu deviens ce que tu "vends".

Et ce n'est pas forcément négatif (je fais des vidéos par exemple, mais je ne me limite pas à ça : aujourd'hui, je préfère qu'elles restent un "à côté" pour cette raison exacte)... mais c'est dangereux si ce format devient l'élément essentiel de ton activité.

Avec l'écriture au contraire, le "produit", ce sont tes idées. Tu peux donc rester protégé derrière tes mots.

Et c'est pour ça que les auteurs arrivent à durer 20 ans ou plus, alors que les youtubeurs craquent parfois en moins de 2 ans :

Plus tu mets de distance entre toi et ton "produit", plus tu pourras durer.

Et plus tu fusionnes avec ton contenu, plus tu t'épuiseras vite.

C'est une règle immuable : tous ceux qui ont essayé les deux approches peuvent la confirmer.

Il y a aussi un autre avantage à créer principalement du texte :

Tu peux traverser une mauvaise période sans que tes clients le sachent. Tu peux rester professionnel même quand ta vie est en chaos.

Et tu peux évoluer, pivoter, te réinventer plus facilement.

Les youtubeurs n'ont pas cette protection, parce qu'ils SONT leur produit. Quand ils craquent, leur business craque aussi.

Mais les auteurs, eux, sont protégés parce que leurs IDÉES sont leur produit. Ils peuvent craquer en privé et continuer à publier.

La règle générale, et je la répète parce qu'elle est importante, c'est que plus tu es visible, plus tu t'useras vite. Et moins tu es visible, plus ce sera facile de durer.

Ça ne veut pas dire qu'il ne faille jamais se montrer. Mais si on veut pouvoir persévérer, c'est une bonne idée d'avoir au moins une bonne partie de son business (sinon l'essentiel) qui repose sur le texte.

Si c'est une approche qui te parle, tu peux lire la page ici :

La méthode "Fulltext" : un business entier juste en écrivant des petits articles

L'objectif de ce programme, c'est de t'apprendre à monter un business entier basé uniquement sur l'écriture.

Juste toi, tes idées, et des petits textes que tu peux écrire en pyjama.

Et la magie d'une activité de ce type, c'est qu'elle permet de créer n'importe où, n'importe quand, dans n'importe quel état.

Pas besoin de te préparer. Pas besoin de t'habiller. Pas besoin de ranger ton bureau en arrière-plan.

Tu peux écrire depuis ton lit un dimanche matin. Tu peux écrire dans un café à Prague, Budapest ou Bangkok. Tu peux écrire en n'étant pas rasé, les cheveux en bataille. Et personne ne le saura jamais.

Et tes petits textes écrits en 20 minutes peuvent se vendre 49€, 79€, même 99€ quand tu sais comment les packager.

Voici ce que tu vas apprendre dans la formation :

Module 1 - Fabriquer des produits entiers avec quelques petits articles :

Pas besoin d'écrire un livre de 300 pages. Il peut suffire de 7 mini-articles bien structurés pour créer un produit qui se vend 99€. Je vais te montrer comment faire.

Module 2 - Le système de vente complet, basé sur des petits textes :

Des templates d'e-mails prêts à l'emploi. Des structures de "vente émotionnelle" jamais dévoilées avant. Et une formule pour créer des pages de vente qui convertissent, sans devoir y passer des heures.

Module 3 - Trouver des fans et des clients avec de petits articles

Comment te faire connaître sans YouTube ni TikTok. Les stratégies pour recycler ton contenu sur toutes les plateformes. Ma méthode d'écriture rapide pour les réseaux sociaux. Et même comment sortir un livre tous les 3-6 mois de façon semi-automatique.

Si c'est une façon de travailler qui te correspond davantage que la vidéo, n'hésite pas à lire la page :

La méthode "Fulltext" : un business entier juste en écrivant des petits articles

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