Il est temps d'aller au fond des choses
Aujourd'hui, je remets en valeur un article que j'avais écrit il y a quelques années.
Il y a deux approches de la création web :
La première consiste à ne s’intéresser qu’aux stratégies et aux techniques qui permettent d’avoir des résultats.
Cette approche empêche les créateurs qui la choisissent d’aller au fond des choses : ils ne travaillent que sur la surface.
Souvent d’ailleurs, bien qu’ils aient appris à utiliser des tonnes de méthodes, de stratégies et de techniques, leur activité ne décolle pas.
La raison de leurs difficultés et de leur échec est simple : ils ne travaillent pas sur le fond.
Ils n’ont pas pris le temps de développer un vrai message, une philosophie qui a du sens.
Leur vision de ce métier est purement utilitaire : ils cherchent « ce qui marche » et tentent de le recopier, mais ils ne croient en rien. Les idées qu’ils transmettent ne les font même pas vibrer eux-mêmes.
L’autre approche, elle, consiste à développer un message et une philosophie, d’abord parce qu’on y croit. Elle consiste à se créer un univers parce qu’il a du sens pour nous. Bref, à commencer par le fond.
Et une fois qu’on aura travaillé sur le fond, et seulement à ce moment-là, on s’intéressera aux méthodes, techniques et stratégies qui permettront d’améliorer ses résultats. Mais on ne commence pas par là.
Il faut en finir avec l’approche utilitaire de la création web : elle ne mène à rien, elle épuise ceux qui la pratiquent et elle ne repose que sur du vent, parce que les stratégies, méthodes et techniques que l’on peut trouver ici ou là ne sont que de l’air si on n’a pas d’abord travaillé sur le fond.
Ça revient à construire une maison sans avoir creusé de fondations. Ou à essayer de faire la promotion d’un album avant d’en avoir composé les musiques. À mettre la charrue avant les bœufs.
En aidant des créateurs depuis des années, j’en ai vu beaucoup qui ne semblaient porter aucun intérêt à leur propre thématique. Ils n’avaient aucune curiosité intellectuelle, aucune passion pour leur sujet, aucune volonté de creuser en profondeur.
La seule chose qui les intéressait, c’était la surface : avoir plus d’inscrits à leur mailing-list, faire plus de ventes cette semaine, avoir plus de vues sur leurs vidéos YouTube…
Mais leurs contenus sonnaient creux, parce qu’ils n’avaient jamais porté autant d’efforts sur le fond qu'ils en portent sur la forme.
Mon conseil aux créateurs qui sont enfermés dans cette approche, c’est de (re)commencer à se passionner vraiment pour leur sujet. De créer davantage de contenu pour le plaisir de partager des idées. De se reconnecter avec ce qui intéresse leur audience. D’inventer des idées nouvelles et de prendre du plaisir à le faire.
Souffler sur des morceaux de charbon qui n’ont jamais été allumés, ça n’a jamais permis d’obtenir des flammes.
Avant de souffler, il faut avoir des braises. Il faut que ça brûle déjà quelque part.
Et avant d’employer des stratégies, des méthodes et des techniques, il faut qu’il y ait du fond. On ne peut pas raviver un feu qui n’a jamais été allumé.
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‐ Comment créer du contenu qui vend naturellement sans jamais avoir l'air arrogant ni prétentieux (c'est indispensable de savoir faire ça quand on a une toute petite base de fans)
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