Faut-il se déguiser en jeune pour réussir sur le web ?

Aujourd'hui, je remets à l'honneur un article que j'avais écrit il y a quelques années :

Beaucoup de créateurs de plus de trente ans croient qu’il faut se déguiser en jeune et parler comme un ado pour réussir dans ce métier.

Et c’est une énorme erreur, parce que les 40-49 ans ont presque 10 fois plus de ressources que les moins de 30 ans.

Et pourtant, beaucoup de créateurs d’âge moyen continuent à faire tous les efforts qu’ils peuvent pour copier les codes des 18-25 ans.

La plupart du temps, ça sonne faux. C’est un peu comme si Mamie Jacqueline essayait de devenir influenceuse beauté sur TikTok.

La vraie raison du jeunisme, c’est que les contenus qui s’adressent aux jeunes sont ceux qui font le plus de vues :

Va sur YouTube et regarde la liste des vidéos qui trendent en ce moment : je te mets au défi d’en trouver une seule qui s’adresse principalement aux plus de 40 ans.

Le problème, c’est que la population qui passe le plus de temps en ligne, c’est celle qui a le moins de ressources. Les jeunes, en premier lieu. Et aussi les publics défavorisés.

En essayant de se déguiser en jeune quand on a passé l’âge de faire sa première colonoscopie, non seulement on passe pour un clown du cirque Zapata, mais en plus de ça on se tire une balle dans le pied : on fait fuir la bonne audience, celle qui est la plus fidèle, la plus à même de porter de l’attention sur des formats longs, et aussi celle qui a le plus de pouvoir d’achat : les vieux.

Quand je dis « vieux », je ne parle pas d’aller cibler les EHPAD sur Facebook Ads. Je parle juste de s’adresser aux gens qui ont un vrai métier, qui sont stabilisés dans la vie, et qui ont de quoi se payer des formations sans devoir réclamer de l’argent à maman.

À l’échelle du web, ce sont des vieux. Ce n’est pas péjoratif : j’en suis un aussi.

Bref, au lieu d’essayer de parler à des publics dont on ne fait pas partie, dont on a parfois du mal à saisir les codes, et parmi lesquels on passe pour un intrus, on devrait commencer par s’adresser à des gens qui nous ressemblent, qui ont les mêmes repères, qui ont vécu plus ou moins les mêmes choses.

Beaucoup de créateurs ont le jugement troublé par l’appât des vues. Mais est-ce que le but ultime de ce métier, c’est vraiment de devenir célèbre dans les cours de récré ? Ou bien est-ce que c’est de pouvoir gagner sa vie avec sa passion, en parlant à des gens qui pourraient être nos amis ?

La formation que je relance cette semaine peut t'aider à développer une approche qui touche les bonnes personnes, et qui va te permettre de te différencier :

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Tu vas y découvrir par exemple :

‐ La stratégie concrète pour créer une méthodologie propriétaire qui te différencie par le haut.

‐ Les 3 piliers d'une méthodologie propriétaire qui a de l'impact.

‐ Pourquoi et comment construire une vraie philosophie derrière ta méthodologie pour créer un mouvement et une culture autour de ta nouvelle approche.

‐ Les questions clés à te poser pour trouver les failles des méthodes existantes et inventer une alternative plus désirable.

‐ Comment identifier les aspects problématiques de ta thématique que ta nouvelle méthodologie va pouvoir résoudre.

‐ Comment transformer les défauts des méthodes actuelles en avantages pour ta propre approche.

‐ Les erreurs à éviter quand on crée sa propre méthodologie.

‐ Comment t'inspirer des méthodologies à succès dans d'autres domaines pour créer la tienne.

‐ Le framework pour créer une approche à contre-courant sans tomber dans le piège de la maximalisation (qui est éphémère et dangereux sur le long terme).

‐ La méthode pour identifier les publics sous-représentés, les oubliés et les déçus des approches classiques de ta thématique. Et comment construire une philosophie qui parle vraiment à ces gens-là.

‐ Comment utiliser la dialectique pour créer une culture et un mouvement autour de ta méthodologie.

‐ Des stratégies pour faire connaître ta méthodologie et ta philosophie.

‐ Les meilleures façons de prouver que les méthodes actuelles / classiques ne fonctionnent pas.

‐ Une méthode pour établir une liste de principes, règles ou lois qui serviront de base à ta philosophie, sur le modèle des grands mouvements d'idées.

C'est ici, avec des conditions avantageuses pendant quelques jours :

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